Nhãn hiệu riêng và thương hiệu chung

Nguồn tin: Báo Bình Thuận, 03/07/2009
Ngày cập nhật: 4/7/2009

Ngày 1/7/2009, Bộ Nông nghiệp của Việt Nam và Trung Quốc bắt đầu cuộc kiểm tra nguồn gốc xuất xứ, đóng gói,…của 5 loại trái cây Việt Nam xuất qua Trung Quốc; trong đó, có trái thanh long tại Bình Thuận. Hiện hơn 3.000 ha thanh long của 133 nhóm liên kết từ các nhà vườn lẫn các doanh nghiệp, cơ sở đã và đang thực hiện các bước theo tiêu chuẩn VietGap để đến cuối năm nay sẽ được cấp chứng nhận cũng như có chỉ dẫn địa lý thể hiện trên nhãn hiệu... Không khí thực hiện từ thời khắc bắt đầu kiểm tra đã rộn ràng và bộc lộ những vướng mắc phát sinh chưa lường trước…

Rắc rối mua bán quanh nhãn hiệu

Gần cả tháng nay, Công ty TNHH Hoàng Hậu (Hàm Thuận Nam) đã đàm phán với Công ty Texco mấy lần về chuyện để nguyên hay gỡ nhãn hiệu Hoàng Hậu trên trái thanh long, trên thùng. Phía Texco kiên quyết giữ yêu cầu rằng một khi Hoàng Hậu đã bán sản phẩm cho Texco thì đó là sản phẩm của công ty. Công ty có quyền thay nhãn hiệu Texco trên trái, thùng thanh long để có giá bán ra thị trường cao hơn, vì Texco đã là một thương hiệu mạnh. Ông Hiệp, Giám đốc Công ty TNHH Hoàng Hậu cho biết, đó là tình hình chung trong giới kinh doanh, có nhiều công ty khi mua hàng xong đều thay nhãn hiệu của chính công ty họ. Nhưng cũng có những doanh nghiệp chấp thuận mua và bán hàng có nhãn hiệu của Hoàng Hậu với yêu cầu Hoàng Hậu không được bán sản phẩm cho bất kỳ doanh nghiệp nào khác, vì ngại giá bán ra thị trường không thống nhất. Bắt buộc phục vụ cho sự độc quyền này khiến nhiều doanh nghiệp chế ra một vài nhãn hiệu khác để bán được hàng đến nhiều công ty hơn. Tương tự, thanh long của HTX Hàm Minh được sản xuất theo tiêu chuẩn Eurogap cũng trong tình trạng hàng tới cảng các nước châu Âu thì bị thay thế nhãn hiệu, rồi xuất trực tiếp vào thị trường châu Âu.

Thực tế trên càng thúc đẩy những việc làm để khẳng định đây là tài sản của địa phương, của một quốc gia, chứ không đơn thuần là nhãn hiệu của các doanh nghiệp. Vì vậy, việc các hộ dân, doanh nghiệp kí cam kết sản xuất kinh doanh theo tiêu chuẩn VietGap, để tiến đến đăng ký chỉ dẫn địa lý Bình Thuận là cách khẳng định cho thương hiệu chung: Thanh long Bình Thuận. Điều đó có nghĩa, mặc các công ty xuất khẩu trực tiếp tranh giành dán nhãn hiệu trên quả, trên thùng thanh long, vấn đề mấu chốt là trên quả có dấu hiệu để người tiêu dùng nhận ra đó là quả thanh long trồng trên vùng đất Bình Thuận. Gần đây, Sở Khoa học và Công nghệ đã thử nghiệm tạo ra nhãn hiệu chung cho thanh long Bình Thuận và đem vào siêu thị Co.op Mart đề nghị siêu thị dán lên quả thanh long, bán cao hơn trái không nhãn hiệu một chút nhưng kết quả chưa tới đâu. Người mua vẫn chưa chú ý lựa chọn trái có nhãn hiệu của Thanh long Bình Thuận mà lại thích trái có giá thấp hơn.

Vì thương hiệu chung: thanh long Bình Thuận

Mới đây, ông Nguyễn Văn Dũng, Phó Chủ tịch UBND tỉnh đã họp với các ngành có liên quan bàn vấn đề quản lý, đẩy mạnh quá trình VietGap thanh long. Theo kế hoạch, đến cuối năm 2009 sẽ đánh giá nghiệm thu và cấp giấy chứng nhận VietGap cho hơn 3.000 ha thanh long của 133 nhóm liên kết. Và đến năm 2010 phải xong việc cấp giấy chứng nhận VietGap trên toàn diện tích thanh long ở tỉnh để lần lượt được chỉ dẫn địa lý Bình Thuận cho sản phẩm. Ông Lê Văn Tiến, Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ cho biết, toàn tỉnh mới có 4 doanh nghiệp được cấp phép sử dụng chỉ dẫn địa lý thanh long Bình Thuận. Hiện chỉ có 1 doanh nghiệp sử dụng logo chỉ dẫn địa lý trên bao bì sản phẩm để xuất khẩu; còn 3 doanh nghiệp khác đang thiết kế và sẽ sử dụng logo chỉ dẫn địa lý trên bao bì sản phẩm, biểu hiện kinh doanh, phương tiện vận tải… trong thời gian tới. Tổng diện tích thanh long có chỉ dẫn địa lý cũng chỉ mới dừng 298 ha. Nhưng với hơn 3.000 ha thanh long được cấp chứng nhận VietGap vào cuối năm nay, khi ấy chỉ cần động tác chuyển kết quả sang, lập tức diện tích thanh long có chỉ dẫn địa lý sẽ tăng. Từ đây, việc mua bán, xuất khẩu thanh long sẽ thuận lợi và an toàn, vì có thể truy nguồn gốc xuất xứ hàng hóa qua mã vùng, mã vạch đã chuẩn hóa, trong những trường hợp cần thiết.

Ông Nguyễn Văn Dũng chỉ đạo Sở Khoa học và Công nghệ làm việc với Giám đốc Siêu thị Co.op Mart về nội dung dán nhãn mác chung: Thanh long Bình Thuận lên sản phẩm nhằm giúp người tiêu dùng dần có sự phân biệt thanh long VietGap với thanh long thường. Đồng thời đó, mở rộng phổ biến cho các đơn vị kinh doanh thanh long đăng ký làm VietGap để được cấp phép chỉ dẫn địa lý trên logo, trên nhãn hàng hóa. Song song đó, cũng chỉ đạo Sở Công Thương yêu cầu các doanh nghiệp tập trung mua thanh long ở các vườn đã làm theo tiêu chuẩn VietGap với giá thu hút. Trong quá trình đôn đốc, kiểm tra, sở kiến nghị lên tỉnh chính sách ưu đãi để các doanh nghiệp mua thanh long VietGap được tiến hành thuận lợi… Tất cả không chỉ để khẳng định rõ ràng thương hiệu của riêng từng doanh nghiệp xuất khẩu thanh long trong tỉnh mà còn vì mục đích chung tôn thương hiệu: Thanh long Bình Thuận.

BÍCH NGHỊ